题目

阅读图文材料，完成下列要求。 我国某知名空调企业坚持“先有市场，再有工厂”的海外发展战略。上世纪90年代起，该企业瞄准巴西巨大的空调市场，凭借其优良品质，成为当地著名品牌; 20世纪初，该企业在玛瑙斯建立了海外空调生产基地，占地面积约4万多平方米，产品主要在巴西销售，目前该企业正计划在美国建设生产基地，下图为巴西基本概况示意图。 （1） 分析巴西空调市场大的原因。 （2） 分析该企业直接在巴西建立生产基地后，市场竞争力增强的原因。 （3） 简述该企业坚持“先有市场，再有工厂“海外发展战略的理由。 （4） 分析该企业在美国实施海外发展战略可能遇到的挑战。 答案： 巴西纬度低，大部分地区气候炎热；巴西人口众多；经济发展速度快，水平较高，对空调的需求大 巴西土地成本低、劳动力丰富而廉价，生成本降低；规避关税，降低成本；靠近市场，降低运输成本；更灵活应对当地市场变化 先出口产品，提高产品知名度；提高市场占有率；后投资建厂，可降低风险 （4）消费者对产品质量要求高；品牌知名度低；本土企业的强力竞争；劳动力、土地等生产成本提高

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